Danskerne vil prioritere fysiske oplevelser over skærmtid denne sommer
7. maj 2026 | København, Danmark
Danskerne vil i stigende grad bruge deres fritid på oplevelser frem for skærmtid. Nye tal fra Mastercard viser, at mange prioriterer rejser, mad og fællesskab og i højere grad lader sig inspirere af andre mennesker frem for det, de bliver præsenteret for digitalt.
Undersøgelsen, som bygger på svar fra mere end 27.000 respondenter på tværs af Europa, viser, at tre ud af fem danskere (62 %) planlægger at prioritere offline-aktiviteter for at skabe bedre balance i en hverdag med mange timer foran en skærm.
Samtidig forventer 44 % af de adspurgte danskere at deltage i flere oplevelser, der giver mulighed for at koble fra, i løbet af året.
Også på tværs af Europa peger data på et skifte i forbruget. Knap halvdelen (46 %) er villige til at bruge mindre på teknologi, gadgets og streaming for i stedet at få råd til flere oplevelser. Samtidig foretrækker et flertal anbefalinger fra mennesker frem for algoritmer, når de vælger, hvad de vil bruge deres fritid på.
“Vi ser et tydeligt skifte på tværs af Europa, hvor forbrugerne omprioriterer og ændrer balancen i deres fritid. Vores resultater peger på noget dybere end blot ændrede vaner. I takt med at den digitale verden fylder mere, ser vi en stigende efterspørgsel efter oplevelser, hvor kvalitet vægtes højere end kvantitet og har menneskelig kontakt i fokus. Uanset om det er liveevents, kulturelle oplevelser eller aktiviteter fundet gennem personlige anbefalinger, søger man i stigende grad mod øjeblikke, der samler og skaber varige indtryk,” siger Natalia Lechmanova, cheføkonom for Europa i Mastercard Economics Institute.
Når danskerne vælger oplevelser, står rejser øverst på listen. Herefter følger madoplevelser, liveevents som koncerter og festivaler samt udendørsaktiviteter.
Top 10 oplevelser, som danskerne ønsker mere af denne sommer:
- Rejser (69 %)
- Liveevents som koncerter og festivaler (63 %)
- Wellness- og sundhedsoplevelser (61 %)
- Forlystelsesparker (61 %)
- Filmoplevelser (60 %)
- Kulturelle oplevelser som museumsbesøg (60 %)
- Madoplevelser (59 %)
- Historiske oplevelser (58 %)
- Udendørsoplevelser som hiking og cykling (58 %)
- Teaterforestillinger (57 %)
Danskerne er på tværs af Europa dem, der er mest villige til at bruge penge på nye oplevelser (67 %), imens EU-gennemsnittet er på 60 %. Samlet set svarer 59 % af europæerne, at oplevelser betyder mere for dem end nogensinde før.
På tværs af generationer varierer præferencerne, og Generation Z prioriterer særligt rejser, filmoplevelser og liveevents, mens de 25-34-årige i højere grad søger udendørs- og kulturhistoriske aktiviteter. Blandt de ældre aldersgrupper spiller madoplevelser en central rolle.
Der ses også en udvikling hos de lokale virksomheder. To ud af tre danskere (63 %) er mere tilbøjelige til at bruge penge i forbindelse med oplevelser, og over halvdelen (54%) er villige til at betale ekstra for aktiviteter, der støtter lokalsamfundet. Samtidig vælger mange (45%) aktivt mindre virksomheder, når de booker oplevelser.
”Europa omfavner det menneskelige nærvær denne sommer, når det drejer sig om oplevelser, men det betyder ikke et opgør med teknologi. Forbrugerne tager automatisering til sig for den effektivitet, som den skaber i arbejdslivet og hverdagen, men søger i fritiden mod oplevelser, der føles mere menneskelige. Jo mere udbredt AI bliver, og jo mere af vores liv, som vi tilbringer online, desto større værdi får de oplevelser, vi deler med andre,” siger Courtney Scharf, fremtidsforsker hos Trend Hunter.
Læs mere i rapporten her.
Medie kontakt
Metode
Mastercard gennemførte undersøgelsen i samarbejde med analysepartneren 3Gem for at afdække ændringer i forbrugernes præferencer for oplevelser. Dataindsamlingen fandt sted i februar 2026. Undersøgelsen omfatter 27.000 respondenter fra 28 lande og inkluderer data fra Danmark, Norge, Sverige, Finland, Østrig, Belgien, Frankrig, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjekkiet, , , Grækenland, Ungarn, Irland, Israel, Nederlandene, , Portugal, Rumænien, Serbien, Slovakiet, Slovenien, , Schweiz og Ukraine.
Om Mastercard Economics Institute
Mastercard Economics Institute leverer indsigter i globale og lokale økonomiske tendenser ved hjælp af avancerede analyser og Mastercards egne data. Instituttet blev etableret i 2020 og understøtter virksomheder, myndigheder og beslutningstagere med økonomisk overvågning og rettidig analyse af temaer som forbrugsadfærd, detailhandel og rejsetendenser samt andre lokale og globale indikatorer for økonomisk udvikling. MEI bidrager med værdifulde perspektiver, der kan understøtte beslutningstagning og fremme bæredygtig vækst globalt gennem instituttets thought leadership og specialiserede produkter.
Mastercards specialiserede produkter. Priceless.com er eksklusivt tilgængelig for Mastercard-kortholdere og giver adgang til unikke oplevelser og attraktive hverdagsrabatter i de byer, hvor man bor og rejser.
Om Mastercard
Mastercard er et globalt teknologiselskab i betalingsbranchen. Vores mission er at forbinde og drive en inklusiv, digital økonomi, der gavner alle, overalt. Det sker ved at gøre transaktioner sikre, enkle, smarte og tilgængelige. Ved hjælp af sikre data og netværk, partnerskaber og passion hjælper vores innovative løsninger individer, finansielle institutioner, regeringer og virksomheder med at realisere deres fulde potentiale. Vores anstændighedskvotient eller DQ driver vores kultur og alt, hvad vi gør inden for og uden for vores virksomhed. Med forbindelser på tværs af mere end 210 lande og territorier bygger vi en bæredygtig verden, der åbner uvurderlige muligheder for alle.
